いやいや

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20091208-00000772-yom-ent

「利用者には『インターネットは無料』という意識が根強く、なかなか番組購入には結びつかない。画質のよさなどサービスの魅力を、根気強くアピールしていきたい」

『受信料で作った番組を観るのに、どうしてまたお金払うの？』ってことじゃないかと。
68分4000円のDVDとかもそうだし。